Publicité responsable en faveur du climat, entre obligation et volontariat

Les contours de la loi Climat et résilience du 22 août 2021 se précisent au début d’un nouveau quinquennat se voulant plus écologique. Les acteurs de publicité vont devoir rendre publics leurs efforts réalisés afin de réduire les publicités de produits présentant un impact négatif pour le climat et l’environnement.

Le greenwashing pourrait-il être évité ? Le décret n°2022-616 du 22 avril 2022 pose, en tout cas, des obligations afin d’inciter une démarche plus volontaire de toutes les entreprises.

Qui est concerné ?

Toutes les entreprises réalisant de la publicité, sont vivement encouragées à communiquer sur leurs engagements en faveur de la transition écologique. Cependant, pour certains acteurs, l’encouragement se transforme en une obligation de déclaration sur la plateforme « Publicité responsable », indique le décret n°2022-616 du 22 avril 2022.

Les entreprises soumises à une étiquette énergie obligatoire ou à une étiquette obligatoire pour les véhicules sont tenues de se déclarer sur la plateforme depuis le 24 avril dernier. Celles obéissant à l’affichage environnemental obligatoire ne seront concernées qu’à partir du 24 octobre prochain.

Comment s'y prendre ?

La déclaration s’effectue sur le site « Publicité responsable » entre le 1er  janvier et le 31 mai de chaque année. Toutes les données sont rendues publiques.

Lorsque les entreprises sont titulaires de droits sur un ou plusieurs noms commerciaux, marques ou enseignes, la déclaration qu’elles effectuent pour leur compte inclut également, sauf mention contraire expresse, l’ensemble des prestataires qu'elles autorisent à exploiter leurs noms commerciaux, marques et enseignes.

Quelles sanctions ?

Avant le 10 juin de chaque année, le ministère de la Transition écologique prévient les organisations du défaut de leur déclaration. Elles ont alors jusqu’au 30 juin pour le justifier en fournissant les pièces financières et comptables nécessaires ou pour régulariser leur situation.

Au 15 juillet, le ministère rend public la liste des entreprises qui ont refusé de soumettre leur déclaration.

Quel intérêt ?

En plus d’un fort risque de « bad buzz » et d'une amende de 30 000 euros, l’intérêt pour les marques est avant tout une question de bonnes relations avec le consommateur.
Les entreprises sont vivement exhortées à aller plus loin dans leur engagement pour la transition écologique en souscrivant un « contrat climat », un genre de code de bonnes conduites pour contribuer à la protection de la planète. Il peut s’agir, par exemple, de se conformer aux objectifs de l’Accord de Paris sur le climat, de sensibiliser aux risques de la surconsommation et de former ses salariés à concevoir des publicitaires tenant en compte l’empreinte carbone du produit.

Les premiers « contrats climat » seront rendus publics le 15 juillet prochain sur la plateforme  « Publicité responsable ». Les citoyens auront alors le moyen de connaître en détails les efforts fournis, ou non, par les entreprises en faveur du climat.